Герман бол загварын хамгийн том гүрэн

Герман бол загварын хамгийн том гүрэн
Герман бол загварын хамгийн том гүрэн
Anonim

Өнгөрсөн өдөр businessoffashion.com сайтаас сонирхолтой асуултуудыг тавьсан бөгөөд Герман бол Европын загварын ертөнцийн хамгийн том хэрэглэгчдийн нэг бөгөөд энэ нь тус улс загварын ертөнцийн тэргүүн эгнээнд байр эзэлдэг гэсэн үг биш юм. олон улсын загварын ертөнц. Бичиг баримтын дагуу Герман ямар ч саадгүй Нью-Йорк, Лондон, Милан, Парис зэрэг загварын нийслэл болж чадна. Euromonitor-ын хамгийн сүүлийн үеийн мэдээллээс харахад Европын хамгийн том үндэсний эдийн засагтай улс бол тивдээ хувцас, гутлын хамгийн том хэрэглэгч бөгөөд зөвхөн Берлинд арван загварын сургууль байдгийг эс тооцвол Мерседес Бенз загварын долоо хоног мөн энд болдог. бусад таван гол загварын арга хэмжээ, үзэсгэлэнг жил бүр зохион байгуулдаг.

80 сая хүн амтай тус улсын томоохон хотуудад загвартай холбоотой бизнесүүд мөөг шиг олширсон; Берлинд ийм төрлийн 3670, Мюнхенд 2670, Гамбургт 2220, Кёльн хотод 1910 компани байдаг гэж Берлиний бизнес, технологийн түншийн судалгаанаас харж болно. Нэмж дурдахад тус улсад Hugo Boss, Escada, Jil Sander зэрэг олон тансаг зэрэглэлийн брэндүүд байдаг ч Adidas эсвэл Puma зэрэг спорт хувцасны брэндүүд энд байгуулагдсан бөгөөд Герман бол Европ дахь H&M-ийн хамгийн том үйлчлүүлэгч юм.

Гэсэн хэдий ч Герман улс олон улсын загварын хөгжилд төдийлөн нөлөө үзүүлэхгүй байна. Нью-Йорк, Лондон, Парис, Милан хотыг дэлхийн загварын нийслэлд тооцдог бол Берлин, Гамбург, Мюнхен, Кёльн хотын талаар мөн адил хэлж болохгүй. “Герман хэзээ ч том брэнд, нэртэй байгаагүй. Мэдээж Карл Лагерфельд бий, гэхдээ би түүнийг герман гэж хэлэхгүй, тэр германаас илүү франц хүн. Мэдээжийн хэрэг, Германы дизайнерууд байдаг, гэхдээ тэдний хэн нь ч Германы Донна Каран эсвэл энэ салбарын өөр нэг томоохон нэр биш юм гэж Германы болон олон улсын загвар зохион бүтээгчдийг хамарсан Түр зуурын үзэсгэлэнгийн удирдах захирал Мартин Премузич хэлэв.

“Бид герман үндэстэй, гэхдээ би энэ брэндийг дэлхийн брэнд гэж нэрлэмээр байна. Манай орлогын ихэнх хэсгийг Германаас гаднаас авдаг" гэж Escada компанийн ерөнхийлөгч бөгөөд гүйцэтгэх захирал Мега Миттал хэлэхдээ, Германы брэндүүд ийм урт түүхтэй байдаггүй бөгөөд Германчуудын мэргэжлийн ур чадвараар худалдаа хийх нь ховор байдаг. Эскадагийн нэгэн адил Хюго Босс Нью-Йоркийн загварын долоо хоног зэрэг олон улсын гол газруудад оролцдог бөгөөд брэнд нь илүү их амжилтанд хүрэхийн тулд Даниел Вингейт, Жейсон Ву нарын дүртэй Америкийн бүтээлч захирлуудтай гэрээ байгуулсан. Мөн Лагерфельд сүүлийн хэдэн арван жилд Шанельтэй ижил утгатай болсон ч тэрээр өөрийгөө зөвхөн "Европ хүн" гэж дэлхийд таниулж байна.

Олон дизайнерууд Берлинд олон улсын амжилтанд хүрэхийг мөрөөддөг
Олон дизайнерууд Берлинд олон улсын амжилтанд хүрэхийг мөрөөддөг

"Германы сэтгэл татам байдал нь маш авъяаслаг дизайнеруудаас гадна загвар өмсөгчдийн нэгэн адил Парис, Лондон, Нью гэх мэт урам зориг өгөхөөр улс орноо орхин явах хандлагатай байдаг загварын гэрэл зурагчид юм. Йорк, тэд олон улсад хүлээн зөвшөөрөгдөж чадна" гэж тэр дүгнэв. Германы Harper's Bazaar-ийн хувцас загварын захирал Кай Марграндер Карл Лагерфельд, Боттега Венетагийн бүтээлч захирал Томас Майер, алдартай загварын гэрэл зурагчин Юрген Теллер нарыг жишээ болгон дурджээ.

Тус улсын нөлөө бараг тэг байх өөр нэг шалтгаан нь Германы амтыг энгийн байдлаар олж авдаг. Хэд хэдэн онцлох зүйлсийг эс тооцвол (Hugo Boss, Jil Sander, Escada) Герман дунд хэсэгт байгаа нь тус улсын хүн амын насжилттай холбоотой байж болох юм. Герман улс Европын холбоонд төрөлт хамгийн бага орны нэг юм. Энэ нь олон томоохон загварын брэндүүдийн өлгий нутаг гэдэг нь үнэн ч загварын ертөнцөөс тэдний талаар бараг юу ч сонсдоггүй нь үнэн.

Жишээ нь Германы дизайнер Герри Веберийн брэнд нь дэлхийн хамгийн том зуун брэндийн нэгд тооцогддог бөгөөд үүний ачаар Hermès болон Prada-тай нэг хуудсанд бичигддэг. Баварийн S. Oliver, New Yorker брэндүүдийн төв байр Брауншвейг хотод байрладаг бөгөөд тэдний жилийн эргэлт нэг тэрбум еврог давдаг. Хэдийгээр тэдний цуглуулгын ихэнх нь дотооддоо худалдаалагддаг ч энэ хоёр компани дэлхийн дэлгүүрийн сүлжээтэй ч Америк, Британийн зах зээлд нэвтэрч чадаагүй байна.

“Энэ бол баян улс боловч тэд загварын хувьд нэлээд консерватив байдаг. Энэ нь магадгүй Пруссын ажлын үзэл баримтлал, амьдралын ёс суртахууны хэв маягтай холбоотой байж болох юм. Тийм ч учраас илүү дэгжин, гэхдээ бага "моод" зарагддаг. Германчууд мөнгөө хувцасны загварт бус машинд зарцуулдаг" гэж Германы Ням гарагийн Welt am Sonntag сонины хэв маягийн редактор Адриано Сак нөхцөл байдлыг дүгнэжээ.

“Ямар нэгэн өрөөсгөл ойлголт байдаг, энэ нь бас үнэн, германчууд өмсөж болохуйц үүрэг гүйцэтгэдэг хувцасанд дуртай. Энэ нь мөн дэлгүүрт аюулгүй барааг илүүд үздэгтэй холбоотой байж болох юм. Мартин Премузич "Германчууд бусдын адил хувцас худалдаж авахад их цаг зарцуулдаггүй" гэж түүний дэлгүүрт ирсэн үйлчлүүлэгчдийн дунд ч ийм үзэгдэл ажиглагдаж байна гэж үзэж байгаа бөгөөд Германы түүхийн үйл явдал, хөгжилтэй холбоотой гэж үзэж байна..

Берлинд 2007 онтой харьцуулахад тав дахин олон хүн үзэсгэлэн гаргасан
Берлинд 2007 онтой харьцуулахад тав дахин олон хүн үзэсгэлэн гаргасан

Кай Марграндерын хэлснээр, улс орон хоёр хуваагдсан хэвээр, хойд хэсэг нь хэмнэлттэй, өмнөд хэсэг нь илүү баян байдаг бөгөөд энэ хуваагдал нь улс орны жигд үйл ажиллагаанд нөлөөлдөг. Harper's Bazaar-ын тэргүүн хачирхалтай нь олон улсын загварын зорилгоо үл тоомсорлож, гадаадад борлуулах боломжтой Герман дизайнерууд дутагдаж байгааг эв нэгдэлгүй гэж буруутгаж байна.

“Хэрэв Германы загварын салбар эцэст нь Берлин, Гамбург, Мюнхен, Дюссельдорф зэрэг нэг хотод төвлөрч чадсан бол байдал өөр байх байсан. Магадгүй тэгвэл олон улсад хүлээн зөвшөөрөгдөх магадлал өндөр байх болов уу. Бид эцсийн шийдлээс маш хол байна. Бид яг юунд анхаарлаа хандуулж байгаагаа олж мэдэх ёстой. Нацистуудын ноёрхлын хар үе ч үүнд нөлөөлсөн гэдэгт итгэлтэй байна. Тэд 1933 онд засгийн эрхэнд гарахаас өмнө Берлин үнэхээр дэлхийн хамгийн агуу загварын нийслэлүүдийн нэг байсан юм. Энэ хот нь 20-иод оны сүүлчээр Германы Vogue сэтгүүл богино хугацаанд амжилтанд хүрч байсан шиг үрэлгэн хэв маяг нь олон улсын тавцанд хүлээн зөвшөөрөгдсөн зэрлэг, уналттай шөнийн амьдралаараа онцлог байв. Энэхүү либерал сэтгэлгээг нацистууд устгасан. Еврей дэлгүүрүүд хаагдсан эсвэл эзэд нь улс орноо орхихоос өөр аргагүй болсон. Либерал сэтгэлгээтэй бүтээлч, оюунлаг элитүүд өөрсдийгөө хазаарлах ёстой байв. Шарх нь эдгээгүй байгаа энэхүү асар их соёлын алдагдлаас тус улс эдгэрсээр байна гэж Марграндер хэлэв.

Тиймээс загвар нь Франц, Италид байдаг шиг Германд зүгээр л ажилладаггүй ч бүх зүйл зөв чиглэлд явж байгаагийн урам зоригтой шинж тэмдгүүд байдаг. Берлин одоо бүтээлч нийгэмлэгүүдийг соронзон мэт татдаг. 2007 онд болсон Мерседес Бенз загварын долоо хоногоос хойш загварын шоу, үзэсгэлэнгийн тоо бараг тав дахин нэмэгджээ. Berlin Partner нь хотод 600-800 загвар зохион бүтээгчийг хүлээн авч, тэдний бизнесийг хотын захиргаа 75 сая еврогоор дэмжихийг хүсч байна. “Берлин бол тус улсын бүтээлч төв юм. Энэ хот нь урам зориг өгөх эрч хүч, олон төрлийн бүтээлч боломжоор дүүрэн бөгөөд энэ нь шинээр гарч ирж буй болон туршлагатай дизайнеруудад төгс гэр болж өгдөг гэж Mercedes-Benz Fashion Week Berlin-ийн хэвлэлийн төлөөлөгч хэлэв.

Орон нутгийн дизайнеруудыг консерватив гэж үздэг
Орон нутгийн дизайнеруудыг консерватив гэж үздэг

"Германы загварын ордонд маш хатуу зүйл байдаг. Энэ нь Францын хөнгөмсөг хэв маягийн эсрэг тэсрэг зүйл" гэж олон улсын Vogue сэтгүүлийн редактор Сюзи Менкес хэлэхдээ, сонгон шалгаруулалт дэлхийн хэмжээнд мөн суларсан гэж нэмж хэлэв. Сүүлийн үед энэ нь хэвээр байгаа бөгөөд энэ нь Германчуудын зах зээлд гарах том мөч байж магадгүй юм. Энэ нь Берлиний загварын долоо хоногт үнэхээр том нэрс хэзээ ч оролцдоггүй, жишээлбэл, Хюго Босс Нью-Йоркт байр сууриа олохыг хичээж байхад тус улсын өөр нэг томоохон загвар зохион бүтээгч Костас Муркудис оролцохыг хүсээгүй нь үүнийг зөрчиж байна. Берлин ч гэсэн. "Би үнэхээр дотоодын өөрийгөө брендийн шүтэн бишрэгч биш, үүнээс гадна хотод жинхэнэ өрсөлдөөн байхгүй. Би олон улсын загварын тайзан дээр гарахыг илүүд үздэг" гэж дизайнер Der Spiegel сэтгүүлд ярьжээ.

Одоогоор Берлин дэх загварын сургуулиуд ч олон улсад төдийлөн хүлээн зөвшөөрөгдөөгүй байна. Тус хотын хамгийн чухал олон улсын үзэсгэлэнгийн нэг болох Талх, цөцгийн тос 1-р сард ч зохион байгуулагдахгүй байж магадгүй, учир нь зах зээлд оролцох хангалттай оролцогч байхгүй байсан. Үүний эсрэгээр Берлинд Александр Плокхов, Раф Симонс х Стерлинг Руби, Андреас Муркудис зэрэг загвар зохион бүтээгчдээс хувцас авч болох Darklands зэрэг олон анхдагч брэндүүд байдаг ч хойд зүгт орших Шонебергийн нутаг дэвсгэрт галерей, цуглуулгуудаар дүүрэн байдаг. орчин үеийн тавилга дизайнерууд. Шинээр гарч ирж буй брэндүүдийн дунд Tillmann Lauerbach, Augustin Teboul нарын бүтээлүүд бас их алдартай.

“Шинэ үеийн залуу бүтээлчид одоогоор өөрсдийн брэндээ хөгжүүлэх завгүй байна. Энэ нь мэдээжийн хэрэг цаг хугацаа шаарддаг гэж Берлинд амьдардаг загвар зохион бүтээгч Марина Хоерманседер хэлэхдээ, ийм даруухан, хатуу, нийгмийн ухамсартай хотыг хүчирхэг, олон улсад хүлээн зөвшөөрөгдсөн загварын хот болгон хөгжүүлэх нь амаргүй байх болно гэж үзэж байна.

Зөвлөмж болгож буй: